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家电行业萎靡 厨房电器一枝独秀

 

     2014年这个夏天,传统家电业感受到了丝丝凉意。从彩电销售明显下滑甚至出现负增长,到冰箱、洗衣机等传统几大件集体萎靡不振。让人感觉到家电业经历多年的快速增长之后,正进入调整升级的新周期。不过,家电行业萎靡之中仍不乏亮色。比如杭州家电企业中的厨房电器就一枝独秀,颇为抢眼,而一些品牌企业依据多年的积累和灵活的市场应变,在行业调整期保持了稳中有升。

  行业观察

  家电各子行业增长出现分化

  上半年,面临宏观经济下行、消费刺激政策退出和房地产调控等多重因素影响,家电业整体增速放缓,行业进入结构调整、消费升级、效率优先的运营新周期。

  家电各子行业增长出现分化,空调是白电行业中成长最为确定的子行业,上半年仍保持旺销态势;厨房电器行业维持较高速的稳定增长;冰箱和洗衣机产品基本持平。消费升级背景下,家电行业高端化趋势日益明显。变频空调、冷暖空调、多门与对开冰箱、滚筒洗衣机以及高端精品厨电及小家电产品占比增加,均价提升,利润增长远高于收入增长。行业龙头继续依托品牌和渠道上拥有的优势,加大研发投入与新品开发,进一步推动了竞争市场化与行业集中,业绩整体超越行业平均水平。

  家电作为上下游关联度强的产业,无疑逃不开经济大环境的影响。即使是表现不错的厨电行业,也受房地产市场调整等影响,整体增长出现放缓。从老板电器的年中报看,线下线上零售渠道齐发力,加快智能化产品开发应用,是其保持行业领先的优势所在。

  从今年上半年多家家电企业的财报显示,各大家电品牌及品类也表现各异,冷热不均。如彩电企业基本都呈下滑状态,四川长虹最新发布的财报显示,今年上半年公司实现营业收入272.65亿元,利润总额1.81亿元,分别同比减少2.72%和0.61%。净利润更是同比减少83.47%。TCL集团虽然上半年业绩大增,但其电视业务却也呈现萎缩态势。与此形成对比的是,白色家电企业则业绩良好。美的集团公布的半年报显示,公司上半年收入773.31亿元,同比上涨17.28%;归属上市公司的净利润为66.10亿元,同比增长149.74%。

  第三方数据调查公司的统计也显示,今年上半年国内彩电、冰箱、洗衣机的销量都明显萎缩,其中彩电下滑最为明显,下滑幅度超过15%,唯独空调销量有10%左右的增长。由此看来,一场行业性的结构调整和重新洗牌将无可避免地到来。

  专家点评

  新形势倒逼企业转型升级

  杭州家电协会秘书长孙敏华认为,去年刺激政策退出后,家电行业整体已处于调整期。一方面,有政策透支、提前消费的因素,一方面是经济运行周期使然。

  这波调整,有人说快的话1-2年,慢的话或需要3-5年。也有人等着新一轮刺激政策的出来。其实,家电从业者早应该抛弃这种“等靠要”的幻想。新的形势已在倒逼企业转型升级,家电行业的充分竞争给消费者带来实实在在的好处,同时也对企业提出更高的要求。

  从长远看,我国家电行业增长动力没有改变。中国经济仍处在工业化和城镇化加速推进的过程之中,家电更新换代的需求潜力很大。杭州的家电业总体仍处于健康稳定发展状态,比如老板电器、九阳小家电等一批知名厨电企业业绩突出,稳守行业第一梯队。华日、金鱼等老牌企业稳打稳扎,品牌认同度较高。尽管遭遇市场调整,只要积极应对挑战,加大技术创新,多开发技术含量高、附加值高的产品,适应智能经济和网络时代需求,还是大有希望的。

  经济快评

  厨电一枝独秀的启示

  除了房子外,汽车、手机、电视机、洗衣机、油烟机……这些都是现代小康家庭的标配。

  需求意味着商业机会,意味着产业发展空间。在这些产业里,国外品牌的市场占有率先后排名大致为:汽车、手机、电视机或洗衣机、油烟机等等。我们会发现,这个排名几乎与行业面向民营资本的开放程度和开放时间相吻合。

  公开信息显示,目前基本被外资品牌主导的汽车产业一直到21世纪初才向国内民企开放。当时,汽车狂人李书福为了拿到准生证,大声疾呼“请给我一次失败的机会”。一直到现在,汽车行业的审批和准入门槛还是非常高。

  除了市场开放程度,不同家电的外资品牌占有率排名还与产品技术要求及国内消费者“崇洋”的心理有关。同时,产业的市场开放程度也影响着本土企业的研发能力。

  那么,为何众多家电当中,厨电一枝独秀?因素应该有很多,我想,其中有两个比较重要。一,这个行业相对开放。同时,开放的市场带来充分竞争,从而提升本土企业的整体研发能力。二,汽车、手机一般会带出门,电视机装在客厅,而油烟机放在厨房。也就是说,厨电受“炫富”“崇洋”的消费心理影响最小。

  关于国人的消费心理,短时间内将难以改变。所以,能改变的是,政府对民营资本的开放态度及与此相关联的技术能力。从这个角度来看,厨电一枝独秀带来一个重要的启示,即“放松管制”及“开放”对经济发展至关重要。   

 

 

 

 

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点击次数:  更新时间:2014-08-27 16:57:25  【打印此页】  【关闭